quarta-feira, 19 de dezembro de 2018
RIOVERDEMS | Por PORTAL RIOVERDE NOTICIAS
Empresa pagou R$ 1 milhão para divulgação de música de Gusttavo Lima que cita marca de bebida.
“Me vê uma dose pra mudar minha vida / Da melhor que você
tem / Pra ver se com inspiração em Old Parr, ela vem”. Parece um jingle, mas
são versos da música "Zé da recaída", de Gusttavo Lima, que ficou por
três meses no 1º lugar das rádios brasileiras.
A inclusão do nome da marca de uísque Old Parr na música
é um exemplo de como as marcas se infiltram cada vez mais na música pop
brasileira. Em novembro deste ano, o G1 fez uma reportagem sobre o tema,
incluindo o caso de "Zé da recaída".
Três meses depois, o sucesso da faixa - principalmente
nas rádios e em menor escala no YouTube e no Spotify - mostra que a
"propaganda sertaneja" foi consumida sem moderação.
A música e a letra já estavam prontas quando a equipe que
cuida do marketing de Gusttavo Lima fechou o acordo com a marca;
Um trecho da letra foi refeita para incluir o nome da Old
Parr, com o consentimento dos compositores originais (Junior Gomes, Ricardo
Vismarck, Ronael e Murilo Huff);
A parceria bancou produções em vídeo, ações em redes
sociais e divulgação da música em rádios;
Gusttavo Lima já fez vários posts sobre a marca, levou
uma garrafa gigante de Old Parr para o palco e incluiu música no seu novo DVD,
gravado na festa de Barretos.
O investimento da Old Parr nesta parceria foi de R$ 1
milhão.
Desde o lançamento, foram 37 milhões de execuções no
Spotify e 107 milhões no YouTube. Nestes serviços de streaming, ela teve boas
colocações no ranking, mas não chegou ao 1º lugar nacional. Foi nas rádios que
ela liderou por um longo período. Os dados relativos ao rádio são da empresa
Crowley, que monitora a programação musical das 350 maiores emissoras do
Brasil. Só nos períodos de maior audiência (entre 7h e 19h, de segunda a
sexta-feira), "Zé da recaída" tocou cerca de 50 mil vezes nestas
emissoras desde o lançamento.
quarta-feira, 19 de dezembro de 2018
